【全球化】海尔全球化加速 中国空调首次有了“印度造”

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    海尔全球化加速 中国空调首次有了“印度造”

11月16日，在与中国相隔一座喜马拉雅山的印度浦那市，新建成的海尔空调制造基地下线第一台“印度造”变频自清洁空调。在印度，海尔空调拿下中国自主品牌第一，投建唯一一个中国空调品牌的制造基地，从中国出口的海尔空调总量将由100%降至20%。

中国企业的国际化：理想丰满 现实骨感

海尔空调印度建厂的消息发布前，普通用户对于产品出口、本土化制造的关系可能了解的并不多。国家海关总署统计数据显示，今年1-9月，我国空气调节器出口数量4516万台，比去年同期增长10.5%，出口金额5914546万元，比去年同期增长9.6%，形势大好。以往在评估国际化时，我们通常的思维是参考这个品牌的出口数据，出口量越大，品牌在海外也越吃香。

现实却告诉我们，产品出口量并不能代表品牌在海外的综合实力。目前很多的情况是，中国品牌给外国品牌代工，靠卖产品来赚利润，也有少数像海尔空调这样在海外建设制造基地，让“中国牌”在印度市场销售，同时还实现了“中国牌”的本土化制造的情况。其实，品牌影响力才是让企业不断汲取营养成长的那条根。

“增产不增值”不是怪象是结果

专业机构预测称，2017年印度空调保有量将达到近500万台，年复合增长率超过10%，空调市场正朝着稳增向好的趋势发展。

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